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Sur le projet II

Projet « La Tchéquie, destination cool pour les jeunes voyageurs »

L’objectif global du projet « La Tchéquie, destination cool pour les jeunes voyageurs » est de toucher de manière efficace le groupe cible spécifique des jeunes voyageurs au moyen de formes de communication ayant le potentiel d’atteindre ce groupe, et de les inciter à visiter la République tchèque. Les objectifs du projet seront atteints grâce à une campagne de communication intense, basée sur le concept créatif proposé et sur la création d’une plate-forme électronique attrayante et fonctionnelle.

 

Période de la mise en œuvre du projet : 01.04.2013 – 30.06.2015

 

Budget du projet : 25 000 000 CZK, dont 21 250 000 CZK de contribution de l’UE (IOP)

 

Pays sources :

L’Allemagne, la Pologne, l’Autriche, la France, l’Espagne, les Pays-Bas, la Grande-Bretagne et l’Italie.

 

Partenaires du projet :

Université d’économie (VŠE) de Prague, Faculté des relations internationales

ISIC - Association de la Carte d’étudiant internationale

 

État initial :

Parmi les touristes étrangers visitant la République tchèque, les jeunes voyageurs forment une part significative et du point de vue des visites répétées, ils représentent une clientèle au potentiel inexploité jusqu’à présent. La communication marketing visant ce groupe cible doit être particulièrement créative et interactive. Jusqu’ici, une plate-forme en ligne, dont le contenu et la forme de communication seraient axés sur les jeunes voyageurs étrangers, était absente du portefeuille de l’agence CzechTourism.

 

Activités principales :

 

1. Plate-forme électronique et publicité numérique

Dans le cadre du projet, un microsite a été créé, fournissant des informations pertinentes aux jeunes voyageurs en 7 langues (le tchèque, l’anglais, l’allemand, le polonais, le français, l’espagnol et l’italien). Une application mobile téléchargeable et gratuite est également disponible sur le site, offrant une base de données de fournisseurs de services dans les versions de jour et de nuit.

 

2. Campagne marketing

La campagne marketing sera mise en œuvre à travers une variété d’outils qui seront basés sur des concepts de marketing proposés dans le cadre du concours étudiant « Cool Czech Republic », qui est organisé en coopération avec le Prague International Advertising Festival (PIAF).

 

Pour de plus amples informations, veuillez contacter :

Mgr. Ondřej Janků

Chef de projet IOP

tel.: +420 221 580 622

e-mail: janku@czechtourism.cz

 

 

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